如果说展览是（shì）一（yī）台戏，展览设计（jì）就是戏剧的主（zhǔ）题思想。有（yǒu）的时候展商可以（yǐ）自己（jǐ）提出总体要求，而有的（de）时候（hòu），展商可能没有提炼，需（xū）要展商与中介（jiè）公司沟通后（hòu）共同制定。现在国内的展览设计基本上还处于抄袭国外展览设计的阶段，可使用的材料及展商（shāng）愿意承受的成本也（yě）与国际相非常的远，所以（yǐ）在设计上（shàng）一般都要考虑成（chéng）本（běn），其次再考虑创意。设计的基本框架应根据（jù）展（zhǎn）商的行业属性（xìng）、展出参（cān）观者群体、展览场地背（bèi）景以及空间设（shè）定，露天（tiān）展览在选材上（shàng）还要（yào）考虑（lǜ）气（qì）候及安全因素。展览设计在造型选择上（shàng）是几乎无限的，以下（xià）是一（yī）些经验总结：

1. 造型要考虑（lǜ）展（zhǎn）位利用率的（de）最大化； 

2. 造型应当符合参（cān）观对象的审美导向 

3. 造型要考（kǎo）虑人流心理及流向；

4. 造型还要考虑安全（quán）性； 

5. 造型（xíng）要（yào）考（kǎo）虑施工（gōng）难度（dù）及（jí）成本（běn）因素

6. 环保意识要融入（rù）其中.

7. 产品摆设布（bù）局的合（hé）理性.

8. 展馆及相关（guān）规定严禁使用的材料. 

在展览（lǎn）设计上，材料的使（shǐ）用与选择（zé）也是（shì）关键。有些（xiē）展（zhǎn）览类别需要沉稳，而有点展（zhǎn）览（lǎn）需要活泼，有的需（xū）要展现科技，有的（de）需要显示（shì）环保（bǎo），还有（yǒu）的需要（yào）表现艺术或者人（rén）文或者（zhě）社（shè）会公益，总之，表现的（de）主题对材质的选（xuǎn）择是个考验，在这方（fāng）面，会展中介机构比展（zhǎn）商（shāng）有专业优（yōu）势。现代（dài）科技发展很快，新材料（liào）、新光（guāng）源、新媒（méi）体层（céng）出不穷，而中介公（gōng）司除可以敏锐的（de）为展商（shāng）提供展览设计趋势及对（duì）象的审（shěn）美导（dǎo）向外，更可以为展商提供成本（běn）节约（yuē）方法。

产品展位装潢及展（zhǎn）具使用（yòng）

尽（jìn）管中国产品（pǐn）一向（xiàng）以（yǐ）价廉物美（měi）著称，但（dàn）不可否认在（zài）整体形象上仍上不多（duō）少档次。许多厂家除了在产品的（de）设计（jì）和（hé）装潢包装（zhuāng）上（shàng）下工夫外，往往忽略了参展时展位的装饰——这（zhè）也（yě）会对产品形象（xiàng）产生影（yǐng）响。在一（yī）些著（zhe）名（míng）展（zhǎn）会里，国内企业的（de）摊位很多仍停留在（zài）“三板一桌加（jiā）两凳”的水平（píng），呆（dāi）板且毫无（wú）新意（yì）。据（jù）统计，在大型（xíng）展览里，过半数的（de）参（cān）观买家在展场停留的（de）时间（jiān）不足8小时。而非（fēi）常多的国外企业却能有效地（dì）吸引（yǐn）这些买家，在短短的时间内令（lìng）买家对自己（jǐ）的产品留下很深刻印象。这除了由（yóu）于产品质量可靠（kào），设计大（dà）胆非常新颖外，别出心裁的摊位（wèi）设计和装（zhuāng）潢功不可没。现在流行的（de）展示用（yòng）具主要（yào）有3大类（lèi）：一次性（xìng）使用展（zhǎn）具、循环便携式展具及循环租用式展具。 
 
一次性使用展具一般是由较有实力和较具创意（yì）的展（zhǎn）览工（gōng）程公司为（wéi）客（kè）户度身订造，所选材料（liào）多为木制品，优点（diǎn）是可（kě）因地制宜，通过千变万化甚至超越想象，随心所欲的造型（xíng）来充分体现企业和（hé）产品的（de）形象。但其不足之处（chù）是一旦成形就不易改变，而且（qiě）单次使用价格非常（cháng）高，通（tōng）常不可多（duō）次使用。

循（xún）环（huán）租用式展具通常由于材料很贵（guì），使（shǐ）用者并不（bú）必拥有器材（cái）的（de）物权，可向专业展览（lǎn）工程公司租用。优点是结构坚固（gù），器材耐（nài）用，通过（guò）钢（gāng）制支架拼制造型，在三维视（shì）觉上（shàng）丰富（fù）多变（biàn）而且可随时（shí）更改，即使（shǐ）在（zài）同一次展会里亦可每日变样，不足之处是（shì）价格（gé）便高，不易携带。

最普遍（biàn）使用（yòng）的要数循环便携式展具。这种展具一般采用可折叠的支架辅以喷涂精美的（de）宣传图片，既有流畅的（de）整（zhěng）体线条而不必拘于（yú）传统的三（sān）面围板式结（jié）构，能较突出地体（tǐ）现公司（sī）形象和传递产品信息（xī）。这种（zhǒng）展具优点是价格相宜，便于携带，标（biāo）准的（de）展具拆卸折叠后一（yī）人就可以进行搬运，十分适（shì）合长途运输。外观（guān）上，它还可以在结构允许范围内改（gǎi）变开头也可以（yǐ）通过更新宣传图（tú）片以（yǐ）配合新产品（pǐn）。不足之处是变化（huà）不及其它两种器材多样（yàng）化。总的来说，对国内一般厂家参展（zhǎn）来说，较适合（hé）使用第3种便携（xié）式展示用具（jù），只需不多的投入就可（kě）打破传统的形象宣传方式，而且可循使用,做到物尽其（qí）用。